Apple on neuvotellut jo kuukausia sisällöntuottajien kanssa televisio-ohjelmien suoratoistopalvelun avaamisesta ensi jouluun mennessä. Sisällöntuottajat eivät ole kuitenkaan halukkaita neuvottelemaan Applen kanssa, sillä niiden mielestä Apple haluaa kaiken ilmaiseksi. Erään lähteen mukaan Applen asenne neuvotteluissa on ollut tyyliltään hyökkäävä, sillä Apple haluaa päättää hinnasta ja sisällöstä.

Apple suunnittelee tarjoavansa kanavia suoratoistona erilaisten sovellusten kautta. Sovelluksia voitaisiin käyttää erilaisilla laitteilla, kuten Applen mediatoistimella ja tulossa olevalla televisiolla.

Sisällöntuottajien lisäksi Apple on yrittänyt kosiskella kaapelitelevisioyhtiöitä yhteistyöhön, mutta myöskään ne eivät ole olleet halukkaita neuvottelemaan Applen kanssa.