Applen on jo pitkään huhuttu suunnittelevan televisiota, mutta lopullinen varmistus asiasta on puuttunut. Steve Jobsin elämänkerrasta löytyvät kirjoittajan kommentit paljastavat Applen televisiohankkeesta hieman lisää.

Elämänkerran kirjoittajan Walter Isaacsonin mukaan Steve Jobs halusi luoda erittäin helppokäyttöisen television, joka olisi liitetty saumattomasti muihin viihdelaitteisiin ja Applen iCloud-palveluun.

Arvostettu Apple-analyytikko Gene Munster arvioi Applen tuovan televisionsa myyntiin vuoden 2012 lopussa tai vuoden 2013 alussa. Munsterin arvio perustuu aasialaisten komponenttitoimittajien tapaamisiin, teollisuudesta saatuihin tietoihin, Applen televisioon liittyviin patentteihin sekä yrityksen uusiin julkistuksiin, joita ovat esimerkiksi iCloud ja puheentunnistusohjelma Siri.