Applen huhutaan neuvottelevan televisioyhtiöiden kanssa televisiosarjojen vuokrauksen aloittamisesta iTunes-palvelun kautta. Yhden jakson vuokrauksen hinnaksi kaavaillaan 0,99 dollaria (noin 0,78 euroa) ja ohjelmaa voisi katsoa 48 tunnin kuluessa.

Huhujen mukaan Apple käy neuvotteluita ainakin News Corp:n, CBS:n, NBC:n ja Walt Disneyn kanssa. News Corp:n Fox-kanavan ja Disneyn ABC-kanavan kerrotaan olevan lähempänä sopimusta, kuin CBS ja NBC -kanavien.

Applen kerrotaan pitävän videovuokrauksen esittelytilaisuuden syyskuun 7. päivä San Fransiscossa, juuri ennen uuden televisiokauden alkamista. Apple tai televisioyhtiöt eivät ole kommentoinut huhuja.